El Posicionament en Cercadors

Programa de l'assignatura - Posicionament en Cercadors. Tècniques localització

1. Introducció al posicionament en cercadors.
2. Conceptes: paraules clau, etiquetes "Title" i "Description", enllaços d'entrada i de sortida, proximitat.
3. Posicionament en Google. Càlcul de PageRank. Anàlisis d’enllaços. Que veu Google? Penalització. Per que no sortim en Google?
4. Posicionament en Yahoo i MSN.
5. El Diàleg amb Google, Yahoo i MSN: els sitemaps.
6. Els idiomes i posicionament. Sub-dominis.
7. Tècniques de localització de websites. Sites multilingües.

Màster Professional en Comerç Exterior

Idiomes: EENI EENI EENI EENI

Descripció - Posicionament en Cercadors:

1. Conèixer l’algoritme de Google, Yahoo i MSN per millorar el posicionament.
2. Establir un feedback amb aquests cercadors mitjançant els sitemaps.
3. Desenvolupar sites multilingües

Google és sens dubte el cercador més utilitzat en aquests moments, el seu ús creix exponencialment i ha aconseguit desplaçar als cercadors tradicionals (¿qui usa avui dia Hotbot o Altavista?). Per tant, obtenir un bon posicionament en Google serà de vital importància per generar trànsit cap a nostre site. És a dir, quan un usuari escrigui paraules relacionades amb la nostra empresa en Google hauríem de sortir entre els deu primers. Després aconseguir el top rànquing en Google serà el nostre objectiu. En aquest curs anem a veure les principals tècniques per a aconseguir-lo.

L’algoritme de Google és diu PageRank (TM) i consisteix a la creació d’un sistema de classificació de pàgines webs en funció de:
a) el nombre de pàgines relacionades amb el que cerca l’usuari que linkean o enllacen amb la nostra. Cada pàgina que ens enllaça ens està donant 1 vot des del punt de vista de Google.
b) el contingut de la nostra pàgina. Per a avaluar-lo mira la densitat de paraules clau, títol de la pàgina, etc. I la compara amb la recerca de l’usuari.

El PageRank (PR) és: "la probabilitat que un navegant acabi en una determinada pàgina Web partint d’una pàgina d’entrada".

A més s’analitzaran com influeix l’estructura interna del nostre site, els enllaços d’altres pàgines, els sites als quals enllacem, etc sobre el PageRank de cada pàgina quan optimitzem les pàgines per als motors de recerca (SEU, Search Engine Optimization).

Google cada vegada imposa criteris més restrictius en la indexació, per evitar sobretot el SPAM. Per això, és imprescindible tenir una eina de retroalimentació amb Google, això ho farem amb els sitemaps, que ens permeten d'una banda informar a Google dels pàgines del nostre site, però també ens permetrà conèixer els errors que Google va detectant en el procés d'indexació.

La tendència actual és a localitzar cada vegada més els sites, sobretot traduint a nous idiomes, en particular als idiomes emergents. Per a això, cal d'una banda, planificar acuradament una estratègia de sites multilingües; a més a més de saber com preparar les pàgines, sobretot per a idiomes no occidentals, perquè puguin ser "enteses" pels cercadors.