| |
Contingut: (Negocis a Amèrica)
- L'empresa Coca-Cola.
- Anàlisis FODA (SWOT).
- Estratègia de marca.
- El sistema d'embotellament local.
- Estratègies per a Amèrica, Àsia i Àfrica.
Resum:
Coca-Cola és el líder mundial de fabricació, comercialització i distribució de begudes. Estratègia de marca. El sistema d'embotellament local
Fundada en 1886, Coca-Cola és el líder mundial de fabricació,
comercialització i distribució de begudes no alcohòliques concentrades i xarops,
desenvolupant un portofolio de més de 300 marques. Les oficines corporatives
estan a Atlanta, amb operacions locals en més de 200 països.
Més del 70% dels seus ingressos provenen dels Estats Units, però la verdadera
raó que Coca-Cola sigui una empresa realment global és que els seus productes
satisfan els diferents gustos i preferències dels consumidors locals, realitzant
una estratègia de localització molt important.
Coca-Cola té una de les marques més reconegudes del món, i precisament la
marca és la seva major fortalesa. El seu sistema
d'embotellament local és una altra de les seves fortaleses, permetent-los
dirigir un negoci a escala global però mantenint sempre la component local. Les
empreses embotelladores estan dirigides localment i sovint participada per socis
locals. De fet el seu principal negoci no és la venda de begudes sinó la venda
de concentrats a les embotelladores (Bettman, et. al, 1998).
Finalment, s'analitzaran les estratègies de l'empresa a Amèrica,
Àsia i
Àfrica.
Idioma:
Cas, Coca Cola, internacionalització, Anàlisis, FODA, SWOT, líder, mundial, fabricació, comercialització, distribució, begudes, Estratègia, marca, sistema, embotellament, local
|
