| |
(Amčrica)
Contingut
- L'empresa Coca-Cola
- Anŕlisis FODA (SWOT)
- Estratčgia de marca
- El sistema d'embotellament local
- Estratčgies per a Amčrica, Ŕsia i Ŕfrica
Fundada en 1886, Coca-Cola és el líder mundial de fabricació,
comercialització i distribució de begudes no alcohňliques concentrades i xarops,
desenvolupant un portofolio de més de 300 marques. Les oficines corporatives
estan a Atlanta, amb operacions locals en més de 200 paďsos.
Més del 70% dels seus ingressos provenen dels Estats Units, perň la verdadera
raó que Coca-Cola sigui una empresa realment global és que els seus productes
satisfan els diferents gustos i preferčncies dels consumidors locals, realitzant
una estratčgia de localització molt important.
Coca-Cola té una de les marques més reconegudes del món, i precisament la
marca és la seva major fortalesa. El seu sistema d'embotellament local és una
altra de les seves fortaleses, permetent-los dirigir un negoci a escala global
perň mantenint sempre la component local. Les empreses embotelladores estan
dirigides localment i sovint participada per socis locals. De fet el seu
principal negoci no és la venda de begudes sinó la venda de concentrats a les
embotelladores (Bettman, et. al, 1998).
Finalment, s'analitzaran les estratčgies de l'empresa a Amčrica, Ŕsia i
Ŕfrica.
Idioma:
|
